{"id":2228,"date":"2020-06-27T10:38:57","date_gmt":"2020-06-27T10:38:57","guid":{"rendered":"https:\/\/galopdigital.com\/umijece-bojanja\/"},"modified":"2024-12-04T11:41:25","modified_gmt":"2024-12-04T11:41:25","slug":"umijece-bojanja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/galopdigital.com\/bs\/umijece-bojanja\/","title":{"rendered":"UMIJE\u0106E BOJANJA"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Ako dobra boja prodaje, prava boja \u0107e prodavati bolje. <\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Toliko mnogo ljudi upotrebljava jasnu i akcentnu boju za svoj mre\u017eni marketing i dizajn web stranica<\/a> iako u potpunosti ne razumiju njen utjecaj na rast posla, pove\u0107ane proizvodnje i prodaje. Psihologija boja je \u010desto predmet neslaganja u marketingu i dizajniranju stranica jer me\u0111u pojedincima, tj krajnjim korisnicima uvelike varira preferencija razli\u010ditih boja. Stoga, boje utje\u010du na sve, bez obzira da li razvijate softver ili dizajnirate informativni baner za dru\u0161tvene mre\u017ee, boje definiraju raspolo\u017eenje i utje\u010du na odgovor korisnika i njegovo pozitivno ili negativno korisni\u010dko iskustvo.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Imajte na umu da razumijevanje psihologije boja ne zna\u010di da biste trebali manipulirati ili prevariti kupce u kupovini onoga \u0161to ne \u017eele ili ne trebaju. Umjesto toga, teorija boja vam mo\u017ee pomo\u0107i da razvijete prednost u odnosu na konkurenciju, omogu\u0107avaju\u0107i vam da u\u010dinkovito prenesete svoju poruku, zadovoljite potrebe svoje ciljane publike  i izgradite svoj imid\u017e.<\/p>\n\n\n\n

Za poticanje stope konverzije va\u0161ih reklama, razumijevanje psihologije boja vam omogu\u0107ava da predvidite kako potencijalni kupci reagiraju na va\u0161e marketin\u0161ke poruke na temelju boje iskori\u0161tenog vizuala, gumba koji poziva na radnju (CTA button) i sl.<\/p>\n\n\n\n

Me\u0111utim, ako nai\u0111ete na prijedlog u kome se navodi da je odgovaraju\u0107a boja najbolja, treba imati u vidu da nijedna boja ne djeluje najbolje za svaku kampanju. Na primjer, najve\u0107i dio populacije za izbor omiljene i najprijatnije boje bira plavu boju neba. Zamislite da ste bombardirani svijetlo plavom bojom cijeli dan samo jer je ve\u0107ina preferira i logika teorije boja bi istu i vama predlo\u017eila za kori\u0161tenje. Odjednom, cio plavi svijet se utapa i postaje nevidljiv pojedincu, a jedan baner u kontrastu postaje upravo onaj koji poziva na radnju. Trebali biste testirati razne mogu\u0107nosti boja za sebe.<\/p>\n\n\n\n

Prijedlog<\/em><\/strong>:<\/em><\/h4>\n\n\n\n
    \n
  1. Isplanirati vrijeme eksperimentiranja i testiranja razli\u010ditih kombinacija boja i vizuala<\/em><\/li>\n\n\n\n
  2. Pripremiti marketin\u0161ki material u \u010distoj boji, s akcentiranom bojom, raznim kombinacijama boja podloge i fonta<\/em><\/li>\n\n\n\n
  3. Analizirati pona\u0161anje i odgovor korisnika<\/em><\/li>\n\n\n\n
  4. Odabrati kombinaciju boja koja ima najbolje pozitivno korisni\u010dko iskustvo<\/em><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Teorija boja je i umjetnost i znanost i bez obzira na to jesu li va\u0161i korisnici svjesni ili ne, boje utje\u010du na njihove procese dono\u0161enja odluka. Mo\u017ee se koristiti za prodaju proizvoda a i za komuniciranje vrijednosti i brendiranje jedinstvenog imena, identiteta i imid\u017ea za tvrtku. Uvjeravanje kupca u poduzimanje bilo kakvih konkretnih radnji, naravno ovisi o nekoliko elemenata, ali boja je jedna od glavnih komponenti va\u0161eg osobnog imid\u017ea.<\/p>\n\n\n\n

    Glavne prednosti pa\u017eljivog odabira boja u stvaranju imid\u017ea uklju\u010duju:<\/p>\n\n\n\n

    Jasno\u0107a svrhe<\/strong>: Va\u0161 web dizajn ili glas branda bit \u0107e poja\u010dani kroz pravu shemu boja. Sve dok ne govorite jezikom kojim govore va\u0161i potencijalni kupci, va\u0161 se proizvod mo\u017ee izgubiti u moru konkurencije, bez obzira koliko vrijedan ili u\u010dinkovit bio.<\/p>\n\n\n\n

    Prvi dojam<\/strong>: ostavljate samo jedan prvi dojam. Ali pa\u017eljivo kori\u0161tenje boja za stvaranje prvog dojma mo\u017ee o\u010darati prve posjetitelje na va\u0161oj web lokaciji, uz istodobno njegovanje vjernih kupaca.<\/p>\n\n\n\n

    Prvi se dojmovi ra\u010dunaju jako puno \u2013 rijetko se zaboravljaju.<\/em><\/strong><\/h6>\n\n\n\n

    Pametnom upotrebom boja kod prve prilike, mo\u017ee se pove\u0107ati stopa za prijavu putem e-po\u0161te i time nadahnuti korisnike da ponovo \u010duju od vas ili da prenesu drugima informacije o vama, bez obzira u kojoj su industriji<\/p>\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Ve\u0107ina ljudi pretpostavlja da je bijela pozadina uvijek najbolja, ali \u010dak i suptilna nijansa podloge mo\u017ee duboko pobuditi emocije kod korisnika, uvjeriti ga i utjecati na pozitivnu odluku o kupnji. Uvjeravanje je umjetnost mijenjanja stavova ljudi kako bi ih se navelo da poduzmu odre\u0111enu akciju, uvjeravaju\u0107i ih da prona\u0111u vrijednost u va\u0161em proizvodu ili usluzi, ali morate uravnote\u017eiti svoj pristup, prvo daju\u0107i vrijednost, a zatim poti\u010du\u0107i ciljanu publiku da iskoristi tu vrijednost. To je sjajna stvar u teoriji boja, jer mo\u017ee utjecati na va\u0161u razinu energije (pozitivno ili negativno) a uz pove\u0107ani nivo pozitivne energije pospje\u0161uje se korisni\u010dko iskustvo i posti\u017ee pozitivan krajnji rezultat za poslovanje. Mo\u017ee utjecati na na\u010din na koji vodite svakodnevne radne aktivnosti, i mo\u017ee navesti korisnike da na odre\u0111eni na\u010din odgovore na va\u0161e ponude ili da ih izravno ignoriraju.<\/p>\n\n\n\n

    Robert Plutchik<\/a> je 1980 god. ilustrirao \u010duveni \u201ckota\u010d emocija\u201d i otkrio kako nijanse nekih boja odgovaraju odgovaraju\u0107im emocionalnim stanjima. Ova ilustracija i teorija koju je prikazao bila je usmjerena na istra\u017eivanje utjecaja boja na svakodnevnu komunikaciju i korisni\u010dko iskustvo.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
    Primjer<\/em><\/strong>: Boje koje su povezane sa sre\u0107om, poput \u017eute, mogu pove\u0107ati \u010dovjekovu spremnost za dijeljenje va\u0161e ponude.<\/em><\/h6>\n\n\n\n

    Iako crvena boja stvara hitnost i pove\u0107ava otkucaje srca \u010dime stvara kod korisnika dozu agresije, za upozoravanje korisnika mogu se koristiti i tople i hladne boje, jer po ispitivanju tr\u017ei\u0161ta ono preferira plavu boju i  crvena boja bi ga mogla odvratiti od konverzije. Tako\u0111er, neke kombinacije boja su usko vezane za odre\u0111ene blagdane i upravo njihovom upotrebom pojednostavljuje se korisni\u010dko iskustvo.<\/p>\n\n\n\n

    CRO ili conversion rate optimization u digitalnom marketingu predstavlja proces pove\u0107anja postotka krajnjih korisnika, tj. posjetitelja web stranice. Ovaj proces uklju\u010duje poznavanje na\u010dina kako se korisnici pona\u0161aju na webu, koje akcije izvr\u0161avaju i \u0161to ih sprje\u010dava u izvr\u0161avanju akcije. Cilj je posti\u0107i najbolji mogu\u0107i rezultat i napredovati bez obzira koliko jaka bila konkurencija. Ako se, npr. na svakih 1000 posjetitelja, 10 njih pretplati na va\u0161oj stranici \u2013 stopa pretvorbe je 1%, a optimizacija je pobolj\u0161anje svakog elementa za postizanje boljih rezultata.<\/p>\n\n\n\n

    Koju ulogu igra boja u optimizaciji stope konverzije?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Mnoge web lokacije nemaju jasne pozive na radnju. Jasno kori\u0161tenje CTA gumba s privla\u010dnom bojom mo\u017ee dosta toga promijeniti. Davno je otkriveno je da crvena boja mo\u017ee pobuditi sna\u017ene emocije i potaknuti osje\u0107aj o\u010dekivanja kod korisnika. I ve\u0107 smo vidjeli kako se crvena koristi za preno\u0161enje strasti i intenziteta. Ako \u017eelite da za va\u0161 poziv na radnju \u010ditatelji trebaju iskusiti isti osje\u0107aj uzbu\u0111enja i i\u0161\u010dekivanja, mo\u017eda vam je potreban crveni CTA gumb.<\/p>\n\n\n\n

    S druge strane, mo\u017eda bi vam \u017euto najbolje uspjelo, jer \u017euta boja gumb stavlja u sredi\u0161te pozornosti i isti\u010de se od svih ostalih elemenata na istoj stranici.<\/p>\n\n\n\n

    Rje\u0161enje odabira idealne kombinacije boja se svodi na testiranje. Ako \u017eelite odrediti samo najbolje za svoju web stranicu, trgovinu, ambala\u017eu, a ne testirate vi\u0161e rje\u0161enja, vjerojatno ostavljate novac na stolu.<\/p>\n\n\n\n

    A\/B split ispitivanje mo\u017ee vam dati izravne odgovore brzo. Kad vam postane ugodno s A\/B testiranjem, ubrzo \u0107ete nau\u010diti da \u010dak i sitno pode\u0161avanje mo\u017ee napraviti puno razlike.<\/p>\n\n\n\n

    A\/B testiranje (poznato i kao podijeljeno testiranje ili testiranje segmenta) metoda je usporedbe dvije verzije web stranice ili aplikacije jedna protiv druge kako bi se utvrdilo koja od njih je bolja. A\/B testiranje je u osnovi eksperiment gdje se korisnicima prikazuju nasumi\u010dno dvije ili vi\u0161e varijanti stranice, a statisti\u010dka analiza koristi se za utvr\u0111ivanje koja varijacija je bolja za odre\u0111eni cilj pretvorbe. U A\/B testu uzmete zaslon web stranice ili aplikacije i modificirate ga kako biste stvorili drugu verziju iste stranice. Ova promjena mo\u017ee biti jednostavna kao jedan naslov ili gumb, ili mo\u017ee biti potpuni redizajn stranice. Tada se polovici va\u0161eg prometa prikazuje izvorna verzija stranice (poznata kao kontrola), a polovici prikazuje modificirana verzija stranice (varijacija).<\/em><\/h6>\n\n\n
    \n
    \"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    A\/B testiranje omogu\u0107ava pojedincima, timovima i tvrtkama da pa\u017eljivo promijene svoje korisni\u010dko iskustvo dok prikupljaju podatke o rezultatima. S druge strane mogu se pokazati pogre\u0161nima \u2013 njihovo mi\u0161ljenje o najboljem korisni\u010dkom iskustvu za odre\u0111eni cilj mo\u017ee se dokazati pogre\u0161nim A\/B testom.<\/p>\n\n\n\n

    Potrebno je istaknuti da ne postoji savr\u0161ena boja za bilo koje specifi\u010dno emocionalno stanje. Ne mo\u017eete to\u010dno re\u0107i da je \u201ecrvena najbolja boja za CTA-ove\u201c ili da \u201ezelena simbolizira bogatstvo i produktivnost pa biste je uvijek trebali koristiti u toj ni\u0161i.\u201c<\/p>\n\n\n\n

    Ne postoji jedno pravilo u boji \u2013 samo trebate isprobati opcije za sebe.<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Ako dobra boja prodaje, prava boja \u0107e prodavati bolje.  Toliko mnogo ljudi upotrebljava jasnu i akcentnu boju za svoj mre\u017eni marketing i dizajn web stranica iako u potpunosti ne razumiju njen utjecaj na rast posla, pove\u0107ane proizvodnje i prodaje. Psihologija boja je \u010desto predmet neslaganja u marketingu i dizajniranju stranica jer me\u0111u pojedincima, tj krajnjim korisnicima uvelike […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2101,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-2228","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-bs"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/galopdigital.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2228","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/galopdigital.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/galopdigital.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/galopdigital.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/galopdigital.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2228"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/galopdigital.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2228\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2229,"href":"https:\/\/galopdigital.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2228\/revisions\/2229"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/galopdigital.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2101"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/galopdigital.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2228"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/galopdigital.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2228"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/galopdigital.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2228"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}