Cilj svake stranice jeste da ima što više posjetilaca, bilo da je ti posjetioci pronalaze po imenu ili po ključnim riječima korištenim u okviru tekstova koji se pojavljuju na stranici. U tome glavnu ulogu igra Optimizacija web-stranice ili SEO (Search Engine Optimization).
SEO
SEO jeste proces dizajniranja, pisanja, kodiranja, programiranja i skriptiranja vaše stranice u cilju boljeg rangiranja na pretraživačima. SEO ima zadatak da se kroz niz akcija osigura da stranica lakše dospije do strana Googlea i drugih pretraživača za ključne riječi koje smo definirali a koje su u vezi sa sadržajem koji stranica nudi.
Cilj je da što boljom optimizacijom postignete visok rang na pretraživačima (engl. Search engine results page), a samim tim dobijete mnogo novih posjetilaca.
Ljudi na tražilicama traže informacije ili odgovore na pitanja koja ih zanimaju. S druge strane, svi koji ima web-stranicu želi da ona bude posjećena. SEO spaja to dvoje. Važno je da vaš web ima relevantan, detaljan i koristan sadržaj za ključne riječi koje želite da vaš web prikazuje u tražilici, što će povećati posjećenost stranice, a onda i popularnost, odnosno relevantnost na tražilicama.
SEO optimizacija je konstantan proces
Važno je znati da SEO nije proces koji je jednokratan i nakon što ga jednom odradite, mirni ste. Najpoznatija tražilica, Google, neprestano nadopunjuje svoje SEO smjernice. Nedavno je odlučeno da će stranice koje nisu responzivne (ne prilagođavaju se ovisno o uređaju) “kažnjavati” lošijom pozicijom na tražilici.
Dakle, svi koji žele ostati na prvoj stranici tražilice moraju prilagoditi svoje stranice svim vrstama uređaja
Za bolju poziciju jedne web stranice u odnosu na drugu je zaslužan SEO. Ovaj proces podešavanja pomaže Internet tražilicama da favoriziraju vaše web stranice u odnosu na milijune drugih sličnog ili istog sadržaja.
Elementi optimizacije web-stranica
Da bi ste imali dobru poziciju na Googleu potrebna vam je osnovna optimizacija stranica. Kažemo osnovna,
jer se cjelokupna optimizacija stranice sastoji od više preko 200 elemenata koji utječu na njezino pozicioniranje.
Međutim, ovih nekoliko su apsolutni imperativ ako želite biti u vrhu. Jedan od najbitnijih elemenata je svakako naslov, odnosno naslovna oznaka (title tag).
Naslov je jedna od prvih stvari koje korisnici vide na traci web preglednika i znatno utiče na poziciju web-stranice,
ali i na izbor potencijalnog kupca da posjeti ili ne posjeti vašu stranicu.
Naslov mora da bude jasan, opisan, imati ključnu riječ i ne biti dulji od 60 znakova.
Meta opisi
Meta opisi (meta description) ili kratki opis stranice, objašnjava tražilicama i online korisnicima o čemu se radi na samoj stranici. Nalazi se ispod naziva domene i služi kao prezentacija teksta ili stanice, nešto kao uvodni dio knjige gdje u kratkim crtama predstavite vašu stranicu ili članak.
Meta opisi moraju biti opisni i prijedlog je da budu unutar 100-160 znakova.
Meta robots atributi su bitni elementi s kojim govorite Googleu što želite da učini s vašim stranicama.
Ova meta oznaka ima sličnu svrhu kao i robots.txt. Koristi se za sprječavanje indeksiranja pojedinačnih stranica na tražilici, dok robots.txt sprječava indeksiranje kompletne web lokacije ili njenog dijela.
Meta vrsta sadržaja (meta content type), oznaka koja je potrebna za definiranje skupa znakova koje upotrebljavate na stanici i treba biti prisutna na svakoj stranici. Izostavljanje ove oznake može na to kako se stranica prikazuje na web pregledniku.
Bitni elementi su svakako i paragrafi, naslovi i podnaslovi koji se nalaze na stranici.
Brzina i navigacija
Vaša web stranica može imati fantastičan dizajn, ali nitko ne želi čekati pet minuta da se ona učita.
U današnje vrijeme kada se na internetu mogu pronaći iste ili slične informacije na nekoliko web stranica,
posjetitelji jednostavno ne žele gubiti vrijeme na čekanje, nego će ako se ista ne učita u najkraćem mogućem roku jednostavno odustati od iste i potražiti željeni sadržaj na drugoj web stranici. To se posebno odnosi na korisnike mobilnih uređaja, odnosno pametnih telefona, koji su „u pokretu“, te jednostavno nemaju vremena čekati.
Na brzinu učitavanja web stranice utječe niz parametara, a mi vam navodimo one najvažnije koji će vam pomoći u poboljšanju korisničkog iskustva, a samim time i pozicije u tražilica.
- Veličina slika
Kako bi poboljšali brzinu učitavanja web stranice, jako je bitno smanjiti, odnosno optimizirati veličinu slika koje koristite, posebice na početnoj stranici.
- Hosting
Odabir hostinga također je bitan segment koji utječe na brzinu učitavanja stranice.
U ovom slučaju najčešće vrijedi ona „koliko para, toliko muzike“. Primjerice, ako se odlučite na jeftiniji hosting, velika je vjerojatnost da će vaša stranica biti smještena na server s velikim brojem drugih stranica, pa postoji vjerojatnost da zbog nedostatka resursa vaša stranica prestane s radom „zahvaljujući“ drugim stranicama na istom serveru kojima je za rad potrebno više resursa, ali i sigurnosnih problema ostalih stranica koje tada mogu utjecati i na vašu.
Zbog toga je jako dobro, ako vam to financijske mogućnosti dozvoljavaju, smjestiti stranicu na zaseban, odnosno dedicirani server, gdje do takvih problema ne može doći.
- Optimiziranje početne stranice
Početna stranica, koja je najvažniji dio svake web stranice mora biti jednostavna. To jest, na početnoj stranici izbjegavajte korištenje raznih slidera i dodataka za čije je pokretanje potrebno puno resursa.
- Mobilni uređaji
O važnosti prikaza stranice na mobilnim uređajima već smo govorili, međutim, zbog brzine učitavanja važno je spomenuti da na mobilnim uređajima korisnici ne moraju vidjeti apsolutno sve što i desktop korisnici, već samo osnovne, odnosno najvažnije informacije, slike i linkove, budući da ćete hrpom sadržaja dodatno usporiti učitavanje web stranice korisnicima mobilnih uređaja, koji, kao što smo već i spomenuli, nemaju vremena za gubljenje.
Ponekad sam dizajn usporava učitavanje stranice, zato prvo testirajte brzinu i napravite potrebne promjene.
Optimizacija za mobilne uređaje, odnosno prilagođenost prikazu na mobilnim uređajima i tabletima je nezaobilazan segment optimizacije stranice. Većina pretraga i posjeta stranici se obavljaju putem mobilnih uređaja, pa izgled i funkcionalnosti stranice trebate prilagoditi tom prikazu.
Navigacija na web stranicama je zasigurno jedan od najvažnijih faktora upravljanja web stranicom i njenim sadržajem, dakle ako je navigacija na web stranici neprikladna, tj. ako nije uočljiva i ne vodi do relevantnog sadržaja dovodi u konačnici do toga da tražilice ne razumiju o čemu se na web stranici radi, a samim tim takve web stranice padaju u rezultatima pretrage.
Pet do deset navigacijskih elemenata je više nego dovoljno na prosječnoj web stranici koje korisnik posjećuje.
Veoma je bitno složiti vidljivu i potpuno razumljivu navigaciju koja će krajnjem korisniku pružiti uvid u sav sadržaj na web stranicama koje pretražuje!
Vanjska optimizacija web stranice(offsite optimizacija)
Vanjska optimizacija podrazumijeva sve radnje koje se obavljaju izvan same domene koja se želi optimizirati, radi boljeg pozicioniranja u rezultatima pretraživanja za ciljane ključne riječi Vanjska optimizacija web-stranice se odnosi na Page ranking (pozicija stranice), Backlink (povratni linkovi) i Anchor text (tekst poveznice).
Izgradnja povjerenja i autoriteta stranice
Kod Google-a je nekad bio važan Page ranking koji je predstavljao mjerilo koliko povjerenje Google ima u neku
web stranicu. Krajem 2013. godine Google je napravio zadnje osvježavanje PR i nakon toga objavio da više neće raditi osvježavanja koja će biti vidljiva javnosti, pa je page rank kao važan faktor prilikom web optimizacije prestao važiti početkom 2014. godine. Stručnjaci u web optimizaciji danas koriste MOZ faktore DA (domain authority) i PA (page authority) i prema tome određuju vrijednost svake pojedine stranice. Da bi se povećao online autoritet korisno je povezati se sa stranicama koje imaju vrlo visok online autoritet kao npr. YouTube , Twitter, Facebook, LinkedIn, Wikipedia itd. Starost domene je, također, važan faktor u očima web tražilica prilikom određivanja autoriteta.
Ako se linkovi dijele sa stranicama u koje Google nema povjerenja, kao što su spamerske stranice, stranice s ilegalnim sadržajem i sl. onda dolazi do gubitka povjerenja, te mogućeg degradiranja ili čak izbacivanja s pretraživanja vaše stranice.
Popularnost povratnog linka stranice (backlink)
Ako druge domene sa sadržajem koji je povezan sa sadržajem stranice koja se optimizira postave na svojoj stranici link na ciljanu stranicu, njoj raste popularnost i pozicija na tražilicama. Također, mogu se steći novi posjetitelji i preko stranica koje su postavile link (referral traffic). Kod Off page optimizacije ovo je jedna od najzahtjevnijih stavki i zahtijeva mnogo truda i rada. Linkovi ne smiju biti plaćeni oglasi, jer u većini slučajeva ističu nakon nekog vremena.
Tekst linka kod vanjskih linkova (anchor text)
Važno je da povratni linkovi imaju anchor text odnosno ključnu riječ u linku koji vodi na željenu stranicu.
Cilj optimizacije je podići vidljivost stranice prilikom pretraživanja vodećih internet tražilica poput Googlea,
Yahooa ili Binga na prirodan, a ne plaćeni način. Bolja pozicija donosi bolju posjećenost zato svi žele biti na prvoj stranici i na prvom mjestu. Važno je da optimizacija bude obavljena za popularne riječi koje ljudi upisuju u tražilice, ali isto tako je važno da te riječi imaju veze sa stranicom, odnosno da vjerno opisuju sadržaj na stranici.
Kao primjer dugoročne strategije, marketing na društvenim mrežama je odličan način za dovođenje novih korisnika na web stranicu. Ulaganje vremena u okupljanje zajednice korisnika koja će pratiti stranicu, podržavati i dijeliti njen sadržaj.
Društvene mreže
Omogućavaju kontroliranje sadržaja koji se objavljuje na web stranicama, a ako je sadržaj dobar, s vremenom će ga dijeliti i ostali korisnici. Postoje i slabi učinci dijeljenja linkova svugdje, jer offsite optimizacija ima i negativnih strana. Ako su linkovi postavljeni na web stranicama niske kvalitete, postoji mogućnost smanjivanja Google Ranka ili čak dobivanja Google penala (engl. Google penalty).
Podizanje pozicije i vidljivosti web stranice putem optimizacije za tražilice svoje prave rezultate najčešće pokazuje šest do dvanaest mjeseci nakon samog procesa optimizacije.
