Za SEO profesionalce i čelnike marketinških organizacija koji pokušavaju financirati rast i oporavak radeći više s manje, ključno je preispitati svoj proračun i raspoložive resurse prije 2022. godine.
Uvijek je dobra praksa dodijeliti dio proračuna za inovacije i testiranje novih ideja. No taj bi se dio proračuna mogao smanjiti jer trgovci traže isprobane i provjerene digitalne marketinške strategije i taktike za maksimiziranje učinka ove godine.
U nastavku ćemo istražit 10 temeljnih područja znanja o digitalnom marketingu i mogućnosti koje biste možda željeli iskoristiti.
Osnove rada tražilica
SEO je od jednog digitalnog marketinškog kanala evoluirao u središnji živčani centar poslovne inteligencije organizacije.
Čvrsto razumijevanje načina rada tražilica pomoći će vama i vašem timu ne samo da optimizirate sadržaj, već i produbite vaše razumijevanje o tome kako ljudi pretražuju, uče i konzumiraju sadržaj.
Razvijanje uvažavanja zamršenosti pretraživanja i indeksiranja tražilica vodit će vas u strukturiranju web-mjesta i stranica za maksimalnu vidljivost.
Znajući kako algoritmi pretraživanja rangiraju sadržaj – i što algoritam ne može učiniti – može vam pomoći da bolje optimizirate sadržaj i brže dijagnosticirate probleme kada vaša analitika ukaže na njih.
Ne zaboravite da Google također nije jedina tražilica u gradu.
Digitalno korisničko iskustvo i navigacija posjetitelja
“Izgradite to i oni će doći” možda je funkcionirao u Field of Dreams, ali jednostavno ne funkcionira u digitalnom marketingu.
Za uspjeh u privlačenju publike potrebno je da imate duboko, smisleno razumijevanje o tome tko su ti ljudi i koje probleme rješavate za njih.
I Google to zna – njegova ažuriranja algoritma sve su više usmjerena na poboljšanje iskustva koje ljudi imaju na mreži i uklanjanje trenja na putu svakog korisnika.
Današnji potrošač razumije da je žrtvovanje privatnosti svojstveno online praćenju razmjena vrijednosti. Zauzvrat očekuju personalizirana iskustva.
Na svim uređajima, sesijama i platformama, korisnici očekuju besprijekorne interakcije i iskustva od početka do kraja, ovo uvijek imajte na umu.
Osnove analize konkurenata
Umjetnost i znanost analize konkurenata se razvijaju; u online prostoru, konkurencija možda nije ono što mislite.
Da, natječete se za “vrijeme za emitiranje” s drugim tvrtkama koje prodaju proizvode i usluge poput vaše. No, danas se tvrtke natječu s medijskim publikacijama, društvenim mrežama i forumima, popisima poslovnih paketa mapa, video i foto imovine i još mnogo toga u sve bogatijim i raznolikijim rezultatima pretraživanja.
Sve je veći broj potencijalnih dodirnih točaka za konkurente, među njima i podcast i video oglasi, push obavijesti s geofencinga, influencer marketing itd.
Bitno je da imate jasan uvid u to tko i kako izlazi ispred vaših kupaca. Ne da biste mogli ponoviti njihove napore – to nije način da se ističete.
Analiza konkurencije će informirati o raspodjeli proračuna za vrste sadržaja, oglasne mreže i kampanje koje će zadržati vaš brend na vrhu i pozicionirati ga svim mogućim kanalima.
Sadržaj i digitalni marketing
Sadržaj je toliko važan za uspjeh marketinga da sada vidimo kako marketinške agencije i brendovi dobivaju svoje vlastite studije za sadržaj.
Dva nedavna primjera ovog trenda su MSQ-ova akvizicija kreativnog produkcijskog studija Brave Spark i Made Thought koje je kupio WPP.
Možda nećete biti u mogućnosti izgraditi ili kupiti cijeli vlastiti studio. Veličina vaše organizacije i opseg vaših potreba za sadržajem vodit će najbolju proizvodnu strategiju.
Za neke to znači dovođenje pisaca, urednika, video producenata, fotografa i drugih kreativaca u firmu.
Drugi odlučuju povećati svoje marketinške timove s agencijom ili freelancerima – ili čak u potpunosti prepustiti proizvodnju vanjskim suradnicima.
Ono što je najvažnije nije kako ćete to izvesti, već da vaš brend ima ljude, procese i alate za stvaranje i promicanje optimiziranog sadržaja u opsegu koji zahtijeva vaša publika.
Online oglašavanje
Teško osvojeni, dugotrajni organski rezultati pretraživanja su vrijedni, ali većina strategija digitalnog marketinga također ima element plaćene promocije.
Ne nedostaje opcija na plaćenoj strani, od prikaza i SEM-a do nativnih oglasa, oglašavanja na društvenim mrežama, OOH, DOOH itd.
Proširiti svoje znanje o osnovama oglašavanja na mreži znači razumjeti:
- Modele određivanja cijena plaćenih medija kao što su CPM ili CPC.
- Platforme i taktike oglašavanja dostupne u vašem prostoru.
- Različite vrste oglasa, uključujući tekst, video i slike.
- Napredak u tehnologijama oglasa, kao što je pametno licitiranje.
- Pitanja privatnosti i njihov utjecaj na količinu i kvalitetu podataka koji su vam dostupni.
- Promjena ponašanja potrošača i utjecaj koji to ima na ono što rezonira u tekstu oglasa.
Biti u tijeku s onim što se događa u neprestanom razvoju plaćenog medijskog okruženja ključno je za sve digitalne marketinške stručnjake – ne samo one koji su izravno odgovorni za upravljanje kampanjama.
Za SEO profesionalce, email marketing stručnjake, marketinške stručnjake za sadržaj i CMO-ove koji pokreću strategiju, razvoj dubljeg razumijevanja plaćenih medija može vam pomoći da ih bolje iskoristite za dopunu i povećanje svih vrsta kampanja.
Društvene mreže
Društveni mediji i dalje su izvrstan kanal za pronalaženje i privlačenje potencijalnih kupaca.
Poslovne značajke razlikuju se ovisno o platformi, ali u najmanju ruku, vaš brend treba tražiti sve dostupne profile i oglase. Ako ste manje aktivni na nekima, upotrijebite opis ili atribute kako biste usmjerili potencijalne klijente na povezivanje na vašim aktivnijim kanalima.
Neki zaboravljaju da Twitter, LinkedIn, Facebook i druge mreže imaju vlastite funkcije pretraživanja koje potrošači također mogu koristiti za pronalaženje relevantnih tvrtki.
Na društvenim mrežama potrošači traže da robne marke budu autentične i odgovorne. Možda čitaju recenzije na Facebooku ili društvenim mrežama prije konverzije, pa je praćenje novih recenzija i odgovaranje na njih ključno.
Osnove analitike
Pandemija korona virusa naučila je mnoge marketinške timove o rizicima oslanjanja isključivo na povijesne podatke za usmjeravanje budućeg učinka.
Pristup analitici u stvarnom vremenu ključan je u svijetu u kojem tehnološke inovacije, financijski i socioekonomski čimbenici i više mogu promijeniti poslovni krajolik u tren oka.
Opet, ovo je područje u kojem možda niste u potpunosti stručni – i to je u redu. Ne morate postići majstorstvo u Google Analytics 4 da biste ga primijenili u svojoj organizaciji.
Umjesto toga, trebali biste imati osnovno razumijevanje o tome koje su analitičke platforme dostupne, koje vrste podataka daju najvrjednije uvide i koje vrste profesionalaca mogu najbolje potaknuti vaše analitičke procese.
Ta će vam svijest pomoći da izgradite tim i odaberete alate koje ćete koristiti za poticanje sljedećeg temeljnog područja digitalnog marketinga na našem popisu: poslovne inteligencije.
Aktiviranje podataka kao sredstva poslovne inteligencije
Kako se dodirne točke potrošača povećavaju u obimu i učestalosti, marketinški čelnici otkrivaju da rješenja s nepovezanim točkama jednostavno više ne odgovaraju.
Pristup deskriptivnoj, dijagnostičkoj, prediktivnoj i preskriptivnoj analizi unutar jedne nadzorne ploče prilagođene korisniku pokreće vrste uvida i optimizacija koje uistinu rade čuda.
Organizacije moraju biti sposobne gledati izvan sebe kako bi identificirale nove prilike i novac koji ostaje na stolu. Ponašanje kupaca, analiza konkurencije, uvid u pretraživanje u stvarnom vremenu i makroekonomski trendovi pokreću donošenje efikasnijih i efektivnijih poslovnih odluka.
Ukoliko želite više informacija o načinima poboljšanja pozicije Vašeg brenda i poslovanja u digitalnom okruženju koje lagano postaje naša nova realnost, budite slobodni i obratite nam se.
Vaš digitalni partner – Galop Digital
